从0到过审的素材准备清单：上架前你必须准备好的所有素材

我见过太多团队产品都快上线了，才发现素材没准备好——icon 尺寸不对、截图比例不对、描述还没写完。这个状态特别被动，因为审核周期通常需要 3-7 天，素材不合格又要重新修改，又要再等一个审核周期。

今天把上架 Google Play 需要准备的所有素材整理成一份完整的清单，帮你做到不遗漏任何一项。

一、icon 和启动图

1.1 icon

icon 是用户在 Play Store 里第一眼看到的东西，必须高清、专业。

规格要求：

• 尺寸：512 x 512 像素
• 格式：PNG 或者 32 位 JPG
• 不能有背景色（必须是透明背景）
• 建议加出血：以 1024 x 1024 设计，然后缩放到 512 x 512

设计注意事项：

• 清晰简洁，小尺寸下也要能看清
• 不要在 icon 上加文字（文字在小尺寸下会糊掉）
• 避免使用多层次的复杂效果
• 不要和其他头部产品的 icon 风格太相似

1.2 启动图

Google Play 不强制要求启动图，但很多团队会提供。启动图会在应用加载时短暂展示，可以用来提升品牌感。

规格要求：

• 尺寸：1080 x 1920 像素（竖屏）
• 格式：PNG
• 单张图片大小不超过 1MB

设计建议：

• 展示游戏 logo 或者核心角色
• 整体风格和 icon 保持一致
• 不要放太多内容，简洁为主

二、截图

2.1 截图规格

Google Play 对截图的规格要求如下：

类型	尺寸要求	数量要求	格式
手机截图	1080 x 1920 像素	2-8 张	PNG 或 JPG
7寸平板截图	1200 x 1920 像素	可选	PNG 或 JPG
10寸平板截图	1920 x 2304 像素	可选	PNG 或 JPG

2.2 截图内容规划

截图的内容安排很重要，前两张截图决定了用户会不会继续看下去。

截图内容建议：

1. 第一张（必须）：最强视觉冲击的游戏画面，展示游戏最吸引人的地方
2. 第二张（必须）：游戏玩法展示，让用户知道游戏怎么玩
3. 第三张（必须）：角色或道具展示，展示游戏的深度内容
4. 第四张（可选）：社交或竞技功能展示
5. 第五张（可选）：活动或特别内容展示
6. 第六张及以后（可选）：其他吸引点

2.3 截图本地化

不同市场最好准备不同的截图，至少要翻译截图上的文字。

本地化注意事项：

• 所有文字都要翻译成当地语言
• 如果有涉及金钱的数字，最好改成当地货币
• 部分市场（如阿拉伯语）需要从右到左设计截图
• 日本市场建议单独设计一套日式风格的截图

三、视频素材

3.1 Google Play 视频规格

Google Play 支持上传视频作为预览素材，视频会展示在截图之前。

规格要求：

• 格式：MP4 或者 WebM
• 最短长度：7 秒
• 最长长度：30 秒
• 分辨率：建议 1080p（1920 x 1080），但可以是 720p 或 480p
• 文件大小：不超过 100MB

3.2 视频内容设计

视频是展示游戏最直观的方式，一个好的预览视频可以显著提升转化率。

视频内容建议：

1. 前 3 秒：最精彩的画面，抓住用户注意力
2. 3-10 秒：展示核心玩法
3. 10-20 秒：展示深度内容和特色功能
4. 20-30 秒：展示社交、竞技或者活动内容，结尾加上 CTA

注意事项：

• 不要在视频里展示其他竞品游戏
• 不要使用其他品牌的 IP 素材
• 不要在视频里出现裸体或不当内容
• Google 对某些类型的广告有限制（如赌博类），视频需要符合政策

四、应用描述

4.1 短描述

短描述会显示在应用名称下方，最多 80 个字符。短描述的质量直接影响用户是否点击查看完整描述。

写作原则：

• 包含核心关键词（用户搜索的词汇）
• 突出差异化价值（你的游戏和其他游戏有什么不同）
• 简洁有力，一句话说明核心卖点

示例：

消消了 - 全球玩家都在玩的休闲消除游戏，3000+ 关卡等你挑战

4.2 完整描述

完整描述最多 4000 字符，可以更详细地介绍游戏内容。

结构建议：

• 前 200 字符：核心卖点 + 关键词
• 中间部分：分 3-4 段介绍游戏特色
• 结尾：引导用户下载 + 公司信息

写作注意事项：

• 不要堆砌关键词（Google 会识别）
• 不要夸大宣传（和实际内容不符会被投诉）
• 不要使用"最佳"、"第一"等无法证明的词汇
• 不要提到其他平台或竞品

五、其他必备素材

5.1 隐私政策 URL

隐私政策是 Google Play 上架的必备项。需要在 Play Console 里填写隐私政策的 URL。

关于隐私政策的详细说明，可以参考我们之前的文章《隐私政策合规3步指南》。

5.2 开发者账号信息

在 Play Console 里需要填写开发者账号信息，这些信息会展示在应用详情页上。

必须填写的信息：

• 开发者名称（最终用户可见）
• 开发者邮箱（用户联系用）
• 开发者网站（可选）

建议填写的信息：

• 公司地址
• 联系电话

5.3 内容分级问卷

上架前需要完成 Google Play 的内容分级问卷。问卷会问到游戏的内容类型、目标用户群体等。

填写注意事项：

• 如实填写，不要故意低报
• 填写后 Google 可能会抽查，如果实际内容和分级不符会被下架
• 分级结果会影响应用的受众群体和广告投放

六、上架前检查清单

素材类型	规格要求	状态
icon	512x512 PNG，透明背景	☐
启动图	1080x1920 PNG/JPG	☐
手机截图	1080x1920 PNG/JPG，2-8张	☐
平板截图	可选，建议准备	☐
预览视频	MP4/WebM，7-30秒	☐
短描述	最多80字符	☐
完整描述	最多4000字符	☐
隐私政策 URL	独立可访问的页面	☐
开发者信息	真实完整	☐
内容分级	如实填写	☐

七、常见问题

7.1 截图尺寸不对被拒怎么办

如果截图尺寸不对，审核的时候会直接被拒，并说明具体原因。修改截图后重新提交审核即可。

7.2 可以上传中文截图吗

可以，但如果你面向非中文市场，建议上传翻译后的截图。Google Play 会根据用户的语言设置自动展示对应语言的截图。

7.3 视频上传失败怎么办

检查视频格式、分辨率和文件大小是否符合要求。如果格式没问题但还是上传失败，可以尝试转码后再上传。

总结

素材准备是上架的第一步，也是最容易出问题的环节。建议提前 2 周开始准备素材，留够修改和调整的时间。

如果你正在准备上架，按照这份清单逐项检查，确保不遗漏任何一项。素材准备好了，上架就成功了一半。

你的素材准备到哪一步了？有什么问题？评论区说说。